Accuse sui piani H&M per realizzare abiti in tessuto sostenibile.

La moda veloce non potrà mai essere sostenibile, secondo gli ambientalisti.

H&M è stata criticata per i suoi piani di iniziare a produrre abiti da Circulosa, un tessuto sostenibile fatto di abbigliamento riciclato e rifiuti della moda.

I giganti della moda scandinava saranno i primi rivenditori a vendere capi realizzati con il materiale prodotto dalla società svedese Re:newcell.

Gli abiti venduti da H&M saranno costituiti da una miscela circulosa/viscosa che utilizza il 50% di circulosa proveniente da tessuto jeans di cotone riciclato e il 50% di viscosa proveniente da legno certificato FSC.

La discussa azienda svedese ha dichiarato che i suoi vestiti in Circulosa saranno nei negozi dalla primavera e che prevede di utilizzare interamente materiali riciclati o provenienti da fonti sostenibili entro il 2030.

Tuttavia, la mossa è stata criticata dalla'attivista anti-fast fashion, Venetia La Manna, che dice che si tratta di un altro esempio di "ecologia" alla H&M per i suoi consumatori.

"La Circulosa è una figata," afferma La Manna. "Non solo sta creando qualcosa dai rifiuti, è anche vegan-friendly, non tossico, resistente e biodegradabile. Essendo un nuovo materiale, è molto più rispettoso del pianeta rispetto a molti dei filati sostenibili che sono già sul mercato."

"È un vero peccato sapere che i produttori di Circulosa abbiano scelto di collaborare con H&M. La moda sostenibile deve assolutamente essere accessibile per il maggior numero possibile di persone, ma il modello di moda veloce non raggiungerà mai quell'importante obiettivo zero netto cui dobbiamo puntare."

La Manna ha spiegato che i rifiuti tessili sono aumentati drasticamente negli ultimi anni e l'attenzione dovrebbe essere rivolta alla riduzione di quanto acquistiamo e al rallentamento dei tassi di produzione piuttosto che all'introduzione di nuovi materiali da consumare.

"H&M farà tutto il possibile per lavare costantemente la propria immagine presso i consumatori", ha aggiunto La Manna.

"In definitiva, l'enorme quantità di prodotti che H&M produce sta causando danni irreversibili sia al pianeta che alle persone, e supera completamente i loro patetici sforzi di sostenibilità", ha spiegato. "La moda veloce non sarà mai sostenibile."

Erik Karlsson, del gruppo H&M, ha dichiarato: "Siamo molto orgogliosi della nostra collaborazione con Re:Newcell, poiché il loro lavoro si allinea perfettamente con il nostro visione per diventare completamente circolare. Li abbiamo supportati sin dall'inizio e ora siamo entusiasti di lanciare presto il primo capo realizzato in Circulosa."

Il modo migliore per essere un consumatore ecoconsapevole, secondo La Manna, è godersi gli abiti che già si possiede, trovando modi diversi per modellarli piuttosto che cercare costantemente di rinnovare il guardaroba con nuovi acquisti.

"Suggerirei di organizzare dei momenti di scambio con amici o colleghi per ottenere il colpo di dopamina che dà qualcosa di nuovo, senza effettivamente effettuare un acquisto", aggiunge.

"La vera moda circolare online si realizza tramite siti Web come eBay, Subito.it o Vestiaire Collective. Anche il noleggio di abiti per cerimonie è consigliato."

Chi non è pronto a cambiare le proprie abitudini di acquisto e boicottare completamente la moda mainstream, potrebbe semplicemente provare a fare acquisti meno frequentemente, suggerisce La Manna.

"Il rallentamento del nostro consumo complessivo potrebbe avere un impatto enorme", aggiunge.